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德华转型升级阔步冲“百亿” 记者 程昊 实习记者 袁淑君 2015-03-11

 2月28日,阿里巴巴·兔宝宝官方商城正式上线,德华集团在开拓电商渠道方面又迈出了一大步。这也是德华集团今年全力冲刺百亿目标的序曲。

  “公司基本实现了由制造业向生产型服务业的顺利转型。”德华集团董事长丁鸿敏说,面对去年复杂多变的经济形势,公司牢牢把握新的发展机遇,努力推动转型升级,实现销售收入83.31亿元,利税4.02亿元,为冲“百亿”打下了坚实基础。

  3月6日,记者在德华兔宝宝公司的地板车间看到,工人们在各自岗位上有条不紊地忙碌着。“开工一周了,元宵节一过就算过完年,下周我们开始要加班加点赶订单。”生产负责人王进说。去年,地板车间新引进了世界最先进的意大利UV辊涂油漆线,大大提高了效率和质量。

  车间的设备和技改投入只是德华集团加大有效投入的“冰山一角”,公司今年计划启动4个工业项目,预计总投资3.55亿元,光今年就要砸下1.5个亿。位于乾元的德升木业公司将“脱胎换骨”,升级为兔宝宝整体家居产业园,最先完成的兔宝宝衣柜生产工厂预计今年完工,投产后年产值超2亿元;与广州珠江钢琴集团合资的珠江德华钢琴公司将新建厂房10000平方米,形成年产10000台钢琴的生产能力,此等产值规模相当于整个洛舍镇钢琴企业产量的四分之一,日后还要配套建设钢琴演奏厅与木皮、钢琴展示中心,形成工业旅游平台;由德华投资的中国木皮市场二期也已启动,正在建设的电商营销总部预计明年可投入使用。

  大手笔投入硬件建设的同时,德华集团一直很重视品牌建设。早在2005年,德华“兔宝宝”就率先在同行业实施健康饰材专卖模式,为消费者提供了耳目一新的购物环境,如今,省、地级城市的兔宝宝专卖店正在向兔宝宝健康饰材生活馆升级,在生活馆内可买到家庭装修中所有的木质装饰材料和成品,并配套五金涂料、胶黏剂等产品,为消费者提供一站式的购物体验,公司从单纯的基础材料供应商向装饰材料综合服务商转型。德华人让“兔宝宝”成为健康家居代名词的梦想即将照进现实。


  面对电子商务时代,德华集团也是提前布局,快速调整,除了在阿里巴巴开设官方商城,天猫商城也有兔宝宝的旗舰店,同时,公司还在积极打造整合网站营销、掌上营销、社交营销,建立全新的“三位一体”线上线下互动整合营销平台。

  技术创新则是德华集团进军“百亿俱乐部”的加速器。凭借产学研的合作深化和自身技术研究院的成长,德华“赋予”了木板防火阻燃、防水防潮、隔音环保、抗菌等特性。2014年,新增院士专家工作站后,技术创新能力更是如虎添翼,“磁化木”、“自降解木材”等一系列生态环保木材应运而生,向市场宣告:原来木材也能如此高科技。公司计划2015年与2016年申请国家专利36项,参与标准制定22个,开发国家级、省级新产品30个,转化新产品50个。


  “新的科技革命正改变着人们的工作和生活方式,我们要以更大的勇气和智慧稳中求进,主动顺应趋势、发挥优势,走一条具有德华特色的科学发展之路。”丁鸿敏的话语中充满了自信,今年的百亿目标对德华集团来说可谓势在必得。公司新一轮五年发展规划也已出炉:将金融产业确定为公司的第二主业,组建金融事业部;德华兔宝宝对组织架构作重大调整,成立“装饰材料事业部、家居宅配事业部、供应事业部”等三大事业部,将围绕整体家居和移动互联网构建新的营销模式。
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